Rebranding
.webp)
Was ist Rebranding - Definition
Rebranding ist eine Marketingstrategie, die eine Änderung des Namens, des Logos, des Designs und/oder der Botschaften einer bestehenden Marke beinhaltet. Das Ziel des Rebranding ist es, eine neue Unternehmensidentität zu schaffen, die dazu beiträgt, dass die Marke bei der Zielgruppe besser ankommt, Änderungen in den Werten oder Angeboten des Unternehmens widerspiegelt oder sich von der Konkurrenz abhebt. Rebranding ist ein strategischer Ansatz, den Unternehmen verfolgen, um ihre visuelle Identität und ihr Messaging zu ändern, mit dem Ziel, neues Geschäftswachstum zu fördern und die Markenbekanntheit zu erhöhen. Dieser Prozess führt häufig zu einem neuen Markennamen, einem neuen Logo, einem Slogan, einem Farbschema, einem Website-Design und einer Marketingbotschaft, die ein frisches Image schaffen soll, das beim Verbrauchern gut ankommt. Ein Rebranding findet in der Regel statt, wenn ein Unternehmen bedeutende Veränderungen erfahren hat, z. B. durch Fusionen, Übernahmen oder einen Eigentümerwechsel, oder einfach als Teil einer umfassenderen Marketingstrategie.
Gründe für ein Rebranding
Es gibt zahlreiche Gründe, warum Unternehmen ein Rebranding durchführen sollten. Einige Gründe können Veränderungen des Unternehmenslogos, des Zielmarktes oder der Branche sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben, um veränderte Werte oder Angebote widerzuspiegeln, um ein neues Publikum anzusprechen oder um sich von negativen Markenassoziationen abzuwenden. Ein Rebranding kann auch zu einer größeren Markenbekanntheit führen, den Ruf der Marke verbessern und das allgemeine Unternehmenswachstum fördern.
Vorteile von Rebranding
Ein Rebranding kann viele Vorteile mit sich bringen, u. a. hilft es Unternehmern, in der sich ständig verändernden Markt- und Branchenlandschaft relevant zu bleiben. Es kann dazu beitragen, den von der Zielgruppe wahrgenommenen Wert einer Marke zu verbessern, ein veraltetes Markenimage aufzufrischen und ein neues Narrativ um die Werte und Botschaften des Unternehmens zu schaffen. Ein Rebranding kann außerdem dabei helfen, eine Marke von der Konkurrenz abzuheben und neue Kunden oder Stakeholder zu gewinnen. Letztlich lässt sich mit einem Rebranding ein größeres Unternehmenswachstum erzielen, der Umsatz steigern und die Markentreue verbessern.
Beispiele für Rebranding
Einige bemerkenswerte Beispiele für erfolgreiche Rebranding-Bemühungen sind:
- Coca-Cola unterzog sich in den 1980er Jahren einem umfassenden Rebranding und führte eine neue Markenidentität ein: "New Coke". Dies wurde als Misserfolg gewertet und führte zu einer Rückkehr zur ursprünglichen Formel des Markenmaterials. Dadurch stieg die Popularität der Marke wieder an und die Rebranding-Kampagne war erfolgreich.
- Old Spice, eine alte Marke, die sich früher an ältere Männer richtete, wurde in 2010 einem Rebranding unterzogen, um ein jüngeres Publikum mit einem Markenslogan und witzigen und respektlosen Werbespots anzusprechen.
- Das Rebranding von Apple in den späten 1990er Jahren half dem Unternehmen, sich neu zu definieren. Es wandelte sich von einem Computerhersteller zu einem innovationsorientierten Multimedia-Unternehmen mit Schwerpunkt auf Design, Markenwiedererkennung, Marketingmaterialien und Benutzerfreundlichkeit.
- Mit der Umbenennung von Google zu Alphabet im Jahr 2015 signalisierte einen Wandel der Geschäftsstrategie und der Markenidentität des Unternehmens über die Suchmaschinen hinaus.
Insgesamt kann ein Rebranding, wenn es richtig gemacht wird, eine wirksame Marketingstrategie sein, die Unternehmen auf neuen Märkten hilft, relevant zu bleiben und das Wachstum auf neuen Märkten zu fördern.
